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立足根本,方能走向国际

2010年7月22-23日,第三届中国化妆品大会在北京万达铂尔曼大饭店隆重召开。近千家国内化妆品企业汇聚一堂,共同探讨中国化妆品行业如何才能打破行业壁垒,提升品牌价值,促进品牌产业链整合,推进化妆品产业升级和全球化进程。大会邀请了数十位中国化妆品产业链上的主流企业作为特邀嘉宾,广州化妆品科技有限公司位列其中。

日化事业部曲鹤总经理以“立足根本,方能走向国际”为主题,同与会者探讨了中国国内化妆品品牌的未来发展之路。她指出,目前整个中国化妆品市场基本上是外资品牌一统天下,中国化妆品品牌被挤压到了二三线市场,这是因为国内品牌没有挖掘出能吸引消费者的自身独特的品牌文化内涵。中国拥有源远流长的汉方美容精髓,美肤宝将利用汉方呈现出民族品牌的文化内涵,从中国传统文化中深入挖掘并创新发展,向世界传递中国女人的内在美。

在会议上,曲总也与大家分享了美肤宝的成功经验。她认为,美肤宝的发展主要依赖于研发、生产、渠道、培训和广告五大体系来支撑。研发是根本,在2009年新增1300万美元组建研究院这一举措充分体现了对于提高自身研发实力的重视。生产是关键,目前工业园区内拥有九条现代化生产线,具有年生产各类护肤用品一亿支的能力。今年6月份征地100亩兴建厂房,主要进军洗护类、香水、彩妆等,不断扩大的产能与持续提升的生产技术将为消费者提供更多品类丰富的优质产品。广告是推动力,在近几年当中美肤宝的广告以每年翻一番的速度增长,大力度的广告投入有效拉动了品牌知名度的提升。渠道是发展平台,目前美肤宝拥有日化和专业两大业务体系,在整个中国市场建立终端营销网络超过15000家,完善且覆盖范围宽广的渠道网络为品牌不断拓展新的发展机会。培训是发展源泉,企业最大的资产是人,除了平时的业务培训,每年每季度都会对一线员工进行统一的素质培训,2009年商学院的建立,使在企业人才的培训上,拥有一个系统更全、效率更高、持续成长的企业教育平台。曲总的精彩发言向参会者展示了自强发展的成长轨迹,给国内民族化妆品企业带来了信心。中国的美要靠中国的企业来创造,让中国化妆品更受尊敬是大家共同的理想。

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