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秒速赛车下注:国货护肤品逆袭生金 老情怀

  精致的青花瓷盒里,淡粉的胭脂甜香诱人;朴素的小铁盒里,乳白的润肤膏细腻幼滑。在国际美妆大牌盘踞各大商城之时,“祖母级”的国货老品牌化妆品在历经沧桑之后重返大众视线:万紫千红润肤脂、谢馥春鸭蛋香粉、百雀羚凡士林润肤霜、宫灯杏仁蜜等凭借着国货、安全、怀旧、高性价比等特质,迅速汇集了大批拥趸,成为美妆界的一股清流。

  “复古的铜喇叭留声机,身着优雅旗袍的女人海报,还有成排旧式包装的圆铁盒雪花膏,感觉自己一下子穿越回了十里洋场,拿在手上顿时有种名媛闺阁的小巧别致。”上班族韩晓萌一踏入南锣鼓巷“摩登红人”的店铺,就立马儿被这种怀旧的调调“圈粉”了。

  近年来,以摩登红人为代表的国货老字号扎堆儿亮相客流密集的商业区。截至去年初,这家始于上世纪30年代的国货老字号已在全国27个城市开设了70家店面。在北京前门大街、南京夫子庙、天津古玩街、杭州河坊街、上海的南京路等商业繁华聚集区,几乎每走几十米就有一家国货雪花膏的店铺。在现代气息浓厚的商业区中,这些老字号宛如一股清流。

  老情怀+新营销创造销售神线块钱的宫灯杏仁蜜……比起动辄几百元的国际大牌以及不明就里的自制商品,国货老字号因质优价廉被网友盛赞为业界良心。然而,在业内人士看来,国货老字号焕发生机是因为新渠道、新品类以及新营销的“神助攻”。

  从去年一镜到底的广告《1931》,到3分钟剧情7次反转的《三生花》,再到鬼畜古典风广告剧《四美不开心》等等,这些颇具创意、画风清奇、脑洞大开的创意营销和神作广告,让80多岁的百雀羚成功完成了品牌年轻化的转型。连续多轮的创意营销创造了销售神线年百雀羚单品牌零售额达138亿元,相比2015年的108亿元销售额同比增幅达到27.8%。当年“双11”期间,百雀羚天猫旗舰店又蝉联了天猫“双11”美妆类目第一。

  除了主打老情怀的新营销,新渠道和新产品也成为国货老字号重返青春的杀手锏。

  “采用天然原料,经鲜花熏染,冰麝定香工艺制成;具有轻、红、白、香之特点,为清廷贡粉……”在某美妆博主的自媒体公号上,一篇名为《10款不能错过的国货好物》推荐谢馥春、片仔癀、迷奇等多个国货护肤品牌,已获得上万点击量。而在一场美妆直播中,秒速赛车下注:国货护肤品逆袭生金 老情怀+新营销创造销售神话主持人直言不讳地分享自己的使用体验与网友进行互动,“友谊雪花膏……在干燥的北方使用,手感细腻,保湿性非常好”,边播边创出了销量神话。

  “从传统销售渠道来看,进口品牌有一定的领先优势,但随着社交媒体崛起,这些美妆博主的推荐能够精准抵达潜在的消费群体,国货物美价廉的优势被凸显了出来,再加上社交口碑相传,转化为了可观的销量。”业内人士坦言。

  气垫BB霜、卸妆液、睫毛膏、全系列面膜……老字号瞄准的是新产品。今年迎来120周年的上海家化董事长张东方也坦言,90后、00后在内的年轻消费者崛起,如何俘获年轻人的芳心,而不仅是妈妈的味道,这点尤为重要。

  一度遭遇收购、雪藏甚至退市的中国本土品牌,如今已在新零售的东风下,通过好口碑、好故事华丽逆袭,踏上开疆拓土的新征程。(记者 范晓)

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