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无硅油洗头水,开启头皮护理新时代

2014年,民族日化标杆企业,经过多年的市场洞察和产品研发后,斥巨资推出“头皮护理”洗护产品——滋源。区别于传统洗护产品,滋源以“无硅油头皮护理”差异化品类切入市场,集品牌力、研发力、产品力、渠道力、推广力五力合一,全力打造无硅油头皮护理引领者。

品牌力:品类制胜,专注无硅油头皮护理

在中国90%以上的洗发水含有硅油,中国洗护市场仍处于初级阶段,亟待升级。

无硅油头皮护理作为一种健康时尚的生活方式,在国外已经成为流行趋势,在日本,59%的人接受了无硅油头皮护理的观念,在欧美,这个数字达到63%。

面对国际品牌林立,同质化现象越来越严重的中国洗护市场,滋源采用差异化策略,从健康洗护的理念出发,创新品类,主打无硅油天然头皮护理,面对25-35岁正在升级生活品质的当代女性消费群体,为她们提供高品质头皮护理产品,带来天然、健康的无硅油头皮护理体验。

研发力:专业专注,为无硅油头皮护理蓄力25年

滋源虽为新品牌,但颇有先天优势。滋源所属企业集团旗下拥有两大护肤品牌:美肤宝和法兰琳卡,从脸部皮肤到头部皮肤,专注肌肤护理25年。据悉,还斥资4亿,投建12万平米国内顶尖健康洗护生产基地,并于2014年1月正式生产使用。

在研发方面,滋源与国际顶尖的日本Biken研发中心合作,联手中日韩三大名家,打造亚洲顶尖健康头皮护理作品:原宝洁日本护发技术首席科学家杨建中博士引领无硅油技术革命,原韩国爱茉莉太平洋化妆品集团的首席包装设计师郑奉龙设计国际化包装,原资生堂香精研究所首席调香师广濑清一调制天然产品香型。

产品力:无硅油洗头水,真正头皮护理产品

与化工类洗护产品不同,滋源提倡健康的无硅油头皮护理,全线洗头水绝不含对头皮、头发有害的硅油等化工类成分,真正做到6无添加:无硅油、无染色剂、无石油类表面活性剂、无矿物油、无动物性原料、无尼泊金酯,真正的温和护理、无残留。

滋源追求100%天然,于全球甄选天然植物,有机植物成分源自德国德之馨,瑞士科莱恩,并获得了ECOCERT国际有机认证/认可。并且拥有两大国家专利——谷精草提取物,覆盆子果提取物及辣薄荷精华。

渠道力:双渠双模,全国覆盖

滋源聚焦于商超渠道和专卖店渠道两大渠道,并对两个渠道特点提供不同的产品,终端形象及培训政策支持。在商超渠道,建立全国性直营与经销相结合的网络,对全国商超进行全面覆盖。在专卖店渠道,全面建立经销网络,覆盖全国市场。

推广力:强势广告,引爆全民头皮护理运动

亚洲超人气偶像宋慧乔倾情代言,携手滋源为中国消费者带来国际领先的健康头皮护理新理念;中国创意第一人叶茂中,为滋源量身定制大创意,助力滋源强势上市。

伴随滋源的上市,重磅媒介计划也将全面开启:《我为歌狂》总冠名、《星光剧场》、《非常静距离》总冠名、中央8套晚间黄金剧场冠名、《男生女生向前冲》品牌专场等,从电视、网络到行业媒体,进行全方位广告投放与深度合作,更进行一系列软性植入的栏目包装和网络互动推广。

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